关键词：品牌营销战略 高等教育 河北医科大学 发展历史 精神价值 

摘要：一、寻找特色，进行品牌定位 1．本源角度：每所高校都有自己的发展历史，有的还曾经出过著名的专家、学者。例如，河北医科大学建立于光绪26年，如果从百年名校人手，就能提高自己的知名度和权威性，丰富自己的文化内涵。校名是一种特殊品牌，是一代代教育工作者为之奋斗的积累，有着巨大的精神价值。历史悠久的老校名正是学校品牌发展的本源，轻易改名有可能使学校原有的信誉价值荡然无存。

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