关键词：国际营销 文化差异 策略 

摘要：理解文化差异是企业开展国际营销的必要前提,文化差异在国际营销中的表现为：价值观的差异导致消费行为及消费方式的差异;企业道德规范文化的差异;沟通对象和方式的差异：语言和行为习惯的差异;宗教信仰的差异.对待文化的国际差异性,应充分制定文化适应战略决策,运用文化相容策略,创造文化新概念.

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