关键词：农产品品牌 特色林果 品牌建设 库尔勒香梨 新疆 

摘要：农产品区域品牌建设是将一个普通的农产品品牌转变成具有市场竞争力的著名地域品牌的过程。根据众多学者关于农产品区域品牌内涵、特征等方面的研究，曲丛新（2012）首次提出，新疆林果产品区域品牌的概念，即以独特的自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的林果产品为基础，经过长期的积淀而形成的被消费者所认可的、具有较高知名度和影响力的名称、商标和其他标识及组合，通过申请、经国家质监总局审查批准公布的、并获得地理标志保护产品证书；

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