关键词：市场营销 风险成因 风险预测 策略研究 

摘要：传统市场经济计划体制是由生产决定需求，供求关系的“供”优先于“求”。随着社会发展进程加快，人们生活水平不断提高，市场逐渐变化为消费者占主导地位的经济体制，市场资源分配更加自由，落后的经济计划会导致对市场主从关系判断失误，虽然市场营销风险无法根除，但是可以尽可能减少市场营销风险。要提高对市场营销风险的重视，规范市场营销活动内容，详细进行市场营销准备活动，分析确定产品市场定位，建立完善的市场营销风险预防机制，降低市场营销风险的负面影响，提升企业市场竞争力，获得更大的经济利益。

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