关键词：航天技术应用产业 服务业 市场营销 管理模式 

摘要：描述了营销及营销管理的基本理论，对营销战略和集团营销的优势进行了分析。通过对大型多产品、多业务企业集团的市场营销管理模式的研究，综合对比了多种营销管理模式的优、劣势和应用。较详细地分析了中国航天科技集团公司航天技术应用产业和航天服务业市场营销管理的实际情况，并对其营销管理模式和存在的问题进行了探讨，提出了相关建议，以期为企业营销管理提供借鉴和参考。

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