关键词：农业软实力 分散生产 品牌战略 选择成本 

摘要：在国内外市场上,我国农产品面临着来自价格、绿色壁垒、技术壁垒等多方面的激烈的竞争,亟需提升中国农业软实力,将我国农产品的资源优势转化为市场竞争优势,而中国农业软实力提升,很大程度上取决于正确的农产品品牌策略。通过农产品品牌战略的调整,不仅能提升我国农业的软实力,而且能够弥补分散式生产所造成的＂规模小＂等硬实力方面的市场竞争劣势。综合分析不同品牌战略的利润情况,进而得出农产品分散生产的最优品牌战略及实施条件,结论是：在产地实行单品牌战略能够降低消费者的选择成本,增大产品需求,同时能够获得品牌建设规模效应,降低品牌建设成本提高品牌建设效率,证明了在分散生产的条件下,通过采用单一品牌、统一销售模式可以获得市场成功。

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