关键词：北京奥运 啤酒 广告效果 赞助商 最大化 

摘要：有一种理论说,奥运是一头大象,每个赞助商都在扮演“盲人摸象”的角色。而在“摸象大战”中,投入同样的资金可能获得近10倍的广告效果。对于三家2008北京奥运啤酒赞助企业的百威、青岛、燕京来说,“摸”到哪一块才是价值最大化呢？ 2008北京的夏天牵动着人们的心。因为啤酒销售旺季的到来和奥运催生的消费热潮,百威、青岛、燕京这3家企业开始了前所未有的较量。

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