关键词：大众体育赛事 市场营销 社会背景 发展原因 对策 

摘要：近些年来我国体育产业的发展方兴未艾，但是从产业结构来看多属于竞技体育或者说是职业体育市场的发展与经营。而大众体育市场的发展却较少有人问津，常常把大众体育的发展看作政府投入与福利性活动，其市场的运营规律与前景被人们忽视。大众体育赛事市场就属其一。研究大众体育赛事市场营销的社会霄景，有助于分析我国综合市场走势，促进各种社会利益的整合。

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