关键词：体育赞助商 高校体育 体育竞赛 体育产业 

摘要：该文基于文献查阅法、实地调查法和数据分析法,从体育赞助商对高校体育事业的赞助,来具体分析高校体育怎么利用体育赞助商的注入资金来推进体育事业的发展。结果表明：体育赞助资源的合理开发能提升高校体育竞赛的品牌度,激活校园体育竞赛组织资源,改变传统体育竞赛的结构,使校园竞赛融注商业化。该文从体育赞助商对高校体育事业的赞助,来具体分析高校体育怎么利用体育赞助商的注入资金来推进体育事业的发展,从而为湖南高校体育事业的进一步发展提供理论借鉴。

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