关键词：市场营销 广告行为 法律环境 中国 工商行政管理 

摘要：本文将营销管理理论中营销组合及营销环境(尤其是法律环境)的思想引入了广告行为与其所面对的特定法律环境所构成的具体系统中,尝试性地鉴别和界定了广告过程中易产生法律问题的环节和广告行为所面对的具体的法律环境,进而构建了用于阐释广告行为及其法律环境所构成的系统全貌的描述模型.

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