关键词：市场营销专业 课程建设模式 课程教学模式 协同理论 

摘要：“十二五”期间教育部相继出台文件，推进本科教育教学改革，中国的高等教育转入内涵式发展，本科院校面临新的发展机遇和挑战。文章针对应用型本科院校市场营销学课程教学存在的问题，从协同理论的视角进行研究，提出市场营销学课程建设的“1＋1＋1”模式，即“1门课程＋1项实训＋1个素质教育项目”，阐述了教学内容、教学方法和教学手段相协同的课程教学模式的作用原理，并结合市场营销学课程的知识点说明具体应用和实践探索，为市场营销学课程教学改革提供参考，是市场营销专业课程体系建设的重要保证。

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