关键词：远程教育 新媒体 使用偏好 策略建议 

摘要：以＂网上人大＂为例,采用文献研究和问卷调查相结合的方法,对远程学习者的新媒体使用偏好进行实证研究。研究认为,微信、QQ是使用最广泛的新媒体形式;学生对微信公众号推广的接受程度最高,但不同性别、省市呈现显著差异;学生朋友圈转发最多的内容是＂感兴趣的知识＂,对学生最有吸引力的新媒体活动是＂有趣的活动通知＂＂给力的礼品和优惠＂。最后,提出有效利用新媒体开展学生支持服务、进行生源推广和品牌传播的策略建议。

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