关键词：消费者行为学 案例教学 

摘要：消费者行为学是一门实践性很强的课程，教学目的以培养学生的实践能力为主，即研究消费者行为发现其真实的需要，指导产品的开发与销售。培养学生形成一种主动学习的习惯是关键。传统的教学方法，以老师的讲授为主，学生是一种被动的接收状态，案例教学法是一种更加贴近实践的教学方式，对解决类似的问题有一定效果。

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