关键词：老字号企业 品牌传播 国有企业 麦当劳公司 老化 

摘要：“头戴马聚源,脚蹬内联升,身穿瑞蚨样,腰缠四大恒”,这句民谣道出了老字号在人们心中的份量。老字号的优势在一个“老”字上,有几十上百年的历史文化积淀,但其劣势也是在于它的“老”。大浪淘沙之后,昔日老字号流光溢彩的金匾今日已被蒙上一层厚厚的灰尘。根据权威部门统计,在全国2000家老字号企业中,几十年来勉强维持现状的占70%;长期亏损,面临倒闭、破产的占20%;效益较好的只有10%左右。老字号何去何从?

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