关键词：广告创意 素质教育 改革创新 实践研究 

摘要：广告创意是广告的灵魂与核心，是广告从业人员的必备技能。创意是打破常规的哲学，是具有新颖性和创造性的想法。创新性思维能力是广告人必备的职业素质。在高职《广告创意与表现》课程教学中实施素质教育，大胆改革创新教学模式，打破不能发挥学生主体作用的封闭式、填鸭式教学模式，采取多种教学方法和灵活多样的传授方式，突出学生的主体地位，真正把素质教育创新能力培养落到实处。

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