关键词：图书出版 品牌化 运作模式 现状分析 

摘要：品牌不仅是企业或商品的代名词,更是一种企业文化的沉淀与象征。尤其是在商品同质化的今天,企业之间的竞争,逐渐由单一的商品质量演变为品牌的竞争。中国图书出版业经过几十年的发展,已经初步形成了品牌意识,但是由于缺乏长远的品牌经营战略,加上受国际品牌竞争的影响,因此国内图书出版产业无论是在产品质量还是品牌知名度上,都有较大的上升空间。文章首先分析了图书出版产业品牌化运转存在的问题,随后就其理想模式进行了详细分析。

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