关键词：需求层次理论 企业文化 人力资源管理 

摘要：在新时期,随着员工物质生活水平提高,员工需求呈现着多元化、个性化的特点。如何打造“温情二航”名片,塑造“温情家园”品牌,需要全体党群工作者共同努力。从公司、分公司、项目部三个层面,以马斯洛需求层次理论为依据,立足实际,针对企业人群特点和需求进行定位分析,找准创建“温情家园”品牌的切入点,摸索塑造品牌形象的实践路径。

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