关键词：市场营销 实践能力 案例教学 

摘要：高等院校如何有效培养营销专业学生的实践能力是推进素质教育和大众创业亟需解决的重要命题。论文从学生自身、教师师资和学校组织等方面分析了当前高等院校营销专业学生实践能力培养方面存在的问题,提出了革新课堂案例教学设计,推进角色扮演、引导学生服务小企业、搭建电商服务平台、创建创业孵化平台、搭建企业对话平台等提升高等院校营销专业大学生实践能力的策略。

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