关键词：品牌价值 价值弱化 强势品牌 自主品牌 

摘要：目前我国某些企业忽视自主品牌的培育和发展,单纯地依靠生产某种外国品牌来提高自己短期市场竞争力.对企业这种的短期行为进行了深层剖析,以实例说明在市场竞争中企业拥有自主品牌的重要性,指出成熟型品牌应该警惕品牌价值弱化的倾向,在此基础上,提出了增强品牌核心价值的思路.

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