关键词：电子商务 广告文案 特点 天猫 

摘要：互联网的普及和发展,推动着电子商务的发展,在这一进程中运用于电商的广告也随之诞生和发展。电子商务平台的广告文案继承了传统广告文案的特点,也发展出属于自己的特征。本文结合天猫＂3.8尚新起义＂活动的具体文案作品对电商广告文案的特点做一些初步的探索。

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