关键词：文化 感知 体验 美学营销 人文精神 

摘要：近两年,实体书店逐渐回暖,除了政府连续出台扶持政策,实体书店也在坚守中求新求变,顺应互联网时代的发展,创新发展模式,打造特色品牌。综观多个成功转型的实体书店,在多元化混合业态经营模式下,＂新＂实体书店将文化与美学相融合,为消费者创造良好的感知体验环境,充分体现人文精神。文章分别以单向街书店、先锋书店、猫的天空之城、钟书阁为案例进行分析,并对＂新＂实体书店＂文化＋美学＂的融合发展模式提出几点建议。

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