关键词：典故 文化 广告用语 译入语 受众 

摘要：典故是语言和文化宝库中的重要组成部分，是民族文化的积淀和民族智慧的结晶。典故寓意深刻、民族色彩浓厚，具有很强的修辞作用。典故的构成形式多样，来源极其广泛。不论是在文学作品还是在政论篇章、新闻报道和商业广告中，用典之处也比比皆是。着重探讨在商业广告中的用典现象及其翻译。

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