关键词：mwtp 产品创新 定价 创新努力 

摘要：在顾客最大支付意愿的约束下，产品创新决策影响创新者收益和顾客所获效用。相关决策包括产品创新努力程度决策和创新产品定价。从产品创新努力程度事先确定和产品创新努力程度未知两种情况出发，考虑了创新产品的定价和最优决策组合，讨论不同决策结果对创新者和顾客的影响，分析了与创新者获利相关的各因素灵敏度。结论表明：针对不同的市场存在不同的最优决策；降低单位生产成本及投资系数、提高创新效率及创新成果转化率对创新者及顾客均有利；单位生产成本、品牌效能及顾客对品牌效能的敏感度在创新努力程度未知且按MWTP定价时，不对产品创新努力程度造成影响。

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