关键词：市场消费 品牌战略 文化建设 龟鳖 国内外市场 

摘要：我国是世界上最大的龟鳖养殖国和产品消费国，2012年我国龟鳖的产量和消费接近30万吨，然而市场的大起大落仍影响着我国龟鳖产业的可持续良性发展，这里虽然与各阶段国际国内的经济大环境有关系，但品牌和文化建设的不足，也是影响我国龟鳖市场消费稳定和发展的主要因素，所以，龟鳖产品想在国内外市场上参与竞争和形成稳定发展的市场前景，须施行品牌战略和文化宣传，用品牌和文化引领龟鳖市场消费，从而推动我国龟鳖市场和产业的可持续良性发展。

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