关键词：电影衍生文化产品 大学生 影响因素 期望度 

摘要：电影衍生品的开发是电影产业链当中能够拉动整个产业的重要环节部分,对于电影产业是一个新的利润增长点。自新世纪以来,中国电影衍生品的开发逐步发展起来,其中不乏一些成功案例,但总体来说仍处于摸索与实验阶段。针对大学生这个特殊的消费群体,了解其购买电影衍生文化产品的行为及期望度对推动电影衍生产品市场的发展有较强的理论及现实研究意义。本文通过对大学生购买电影衍生品行为及期望的调查,以求为电影衍生文化产品市场发展提供一些建议。

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