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奢侈品万宝龙的品牌性格
万宝龙（Mont Blanc）找到了最适合自己基因的品牌性格,并以此作为产品线延伸的重要法则和影响消费者的核心价值观。＂奢侈品牌不能背离价值,不是随便炒作一个概念就能成为一个奢侈品牌,它必须要有很深的文化积淀,
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难以延伸的产品线
作者：余旭辉; 鲕东（图） 期刊：《21世纪商业评论》 2005年第08期
做集装箱起家的天胜公司改做半挂车，看起来就如在“集装箱底部安上轮子”一般理所当然。但是，真正做起来却是另一番景象，原本预期的好前景非旦没有出现，反而一路受挫，险象环生。对于迷惘的天胜公司来说，为什么...
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产品线延伸对现有渠道的负面效应分析及对策
作者：罗殿军; 魏忱 期刊：《市场营销导刊》 2007年第05期
产品线延伸是迄今为止业界使用的最为广泛的一种新产品推出策略,对其进行理论研究具有重要的现实意义;同时,失败的产品线延伸屡见不鲜,争议频频,说明目前的实践和理论研究还存在一些问题,有必要进一步深入研究,以便...
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出版知识
大编辑是立足大出版、肩负大文化使命、面向大媒体、放眼大时代的编辑。大编辑以出版的内容为核心,进行相关的产品线延伸和产业链延伸,进行跨媒体的生产和品牌经营。出版的核心内容经过编辑等环节以图书、期刊、广播...
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