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2004年度品牌强度测试系列报告（微波炉篇）
品牌是一个企业最重要的无形资产，但在讲究实际利益的商业活动中，如何测量一个品牌的价值却是一件令人固扰的事，本文借鉴INTERSRAND品牌评估的思想，结合江苏市场的实际情况，从市场占有率、覆盖率、品牌传播力，...
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全球营销传播新观点精选
作者：王伟明（主持）; 胡明宇（主持）; 万玉（主持） 期刊：《中国广告》 2006年第11期
世界杯营销“不一定很爽” 世界杯营销是企业战略，不是战术 世界杯是全球的体育盛事，能够吸引无数球迷的眼球，对于企业来说，如果能够利用好世界杯营销，它所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的...
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中国最佳品牌
《商业周刊》近日公布了“中国最佳品牌20强”排行榜，本次评选主要选取了业绩优异的上市公司．辅以品牌忠诚度、开展业务的地区以及未来行业趋势等因素。其中中国移动以355.1亿美元的品牌价值高居榜首，中国银行和...
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品牌策略设计与品牌个性识别
品牌,在市场经济和社会发展中越来越具影响力,不仅是商家的卖点和消费者追逐的时尚,也是满足人们精神和物质需求的资源。在国内国际市场竞争中,实施品牌策略设计与品牌个性构建,成为众多商家经营的必由之路。
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杰奥 “品牌价值”要最大化
羽绒服品牌一改原来销售靠天吃饭的现象，更趋于时装化品牌发展。人们开始追求时尚的设计和高雅的品质，更注重时尚经典的环境，优雅质感的体验。这些已慢慢成为有格调，有品位的生活方式的象征。
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杰奥 “品牌价值”要最大化
羽绒服品牌一改原来销售靠天吃饭的现象，更趋于时装化品牌发展。人们开始追求时尚的设计和高雅的品质，更注重时尚经典的环境，优雅质感的体验。这些已慢慢成为有格调，有品位的生活方式的象征。
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价值成就品牌——探讨品牌价值群与珠宝内在价值的关系
在前两篇文章介绍了品牌的核心及品牌建设方法后,收到一些读者的反馈,其中有读者提到上篇文章比较系统的介绍了品牌建设的方法,相当于搭了一个房屋的框架,但深度不够,看起来不够过瘾;读者的反馈总是能带给我思索,不...
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如何提升品牌价值
一旦消费者对传统知名品牌产生负面看法，要让这个品牌重整旗鼓可不容易。看看福特或者加普公司你就明白了，在今年《商业周刊》世界百强品牌排行榜上，福特和加普的品牌价值分别下跌了19％和15％。就连蝉联冠军多年...
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让大象快跑的好驭手
入选理由： 在英国《金融时报》最新“全球最强势100品牌”排名榜中。中国移动以品牌价值392亿美元高居第四；中国移动还是连续三年入榜《福布斯》“全球400家A级最佳大公司”的惟一中国企业。
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自主创新让“挣钱机器”品牌价值持续攀升——一汽“解放”品牌价值蝉联中国卡车制造业榜首
12月5日．“2006中国最有价值品牌会”在京举行。一汽“解放”品牌价值达114．62亿元，继一续稳居中国卡车制造业榜首。
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韩日车:尴尬 德系车:首选
进入2007年,自主品牌的市场份额上升了3个百分点,甚至有的月份,自主品牌的市场份额一度超过日系车,成为市场份额最大的车系。自主品牌市场份额的不断攀升,必然侵占其他车系的市场份额,从数据上看,韩系车、美系车和德...
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顾客满意管理提升品牌价值
顾客满意管理是以顾客满意为核心的管理和经营方式。在当今的经济和社会环境，市场竞争的规模、范围和激烈程度是前所未有的。主导权开始转移到顾客的手中，不能从顾客的角度出发考虑问题，不能使顾客满意的企业，注...
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用“中国创造”铸就“民族品牌”
2005年10月21日，一个平常的日子，双星人却是永远铭记：在人民大会堂召开的新闻会上，了北京东鹏资产评估中心对双星品牌价值的最新评估结果：双星品牌价值飙升至492．92亿元。这是对双星多年来创造中国人自己的民...
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中国城市品牌价值：北京“宜业”上海“宜商”
9月11日，北京国际城市发展研究院院长连玉明在北京举行的“中国城市论坛2007年北京峰会”上表示，《中国城市品牌价值报告》首创“中国城市品牌价值指数”，以“宜居、宜业、宜学、宜商、宜游”5个1级指标和15个2级...
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宇通入选首批“全国重点保护品牌”
2007年3月12日，首批300家“全国重点保护品牌”揭晓，宇通入选。这是继“中国品牌年度大奖”后宇通获得的又一殊荣。
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解放与用户携手迎新红灯笼祝愿事业兴旺
经历了2006年严峻的市场考验，一汽解放在众多用户的信任与支持下，赢得了坚实的发展。解放卡车销量与市场占有率稳居行业首位，解放品牌价值增长到114．62亿元，连续蝉联国内卡车行业品牌价值第一。以奥威、悍威、...
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“中国制造”的两大硬伤
作者：李珊; 周天曾; 李蔚 期刊：《企业管理》 2007年第01期
目前，中国制造的产品大多是外包贴牌生产，核心技术和品牌价值的缺失，使得我们离制造强国还有一段遥远的征程。
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探究提升品牌价值的对策
品牌价值是可以评价的最有价值的资产，当今国人品牌经营意识已经发生了根本的变化，中国品牌规模迅速集中，品牌价值快速增长；但是我国在国际市场上品牌价值大量流失，国内自主品牌大幅锐减，中国品牌在世界品牌价...
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五粮液品牌价值360亿
近日，2006年度“中国最有价值品牌”研究评估报告在北京揭晓，四川宜宾的五粮液以358.26亿元再次蝉联食品业榜首，继续稳居中国食品行业第一品牌。这是自1995年开展“中国最有价值品牌”评选活动以来，五粮液连续第...
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奥运特许商品：天使，还是魔鬼？
特许生产商和零售商只能宣传奥运特许商品，而不能使用奥运标志进行企业宣传。这会使他们失去提升自身品牌价值的机会，但获利的机会也很大。
