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服装品牌虚拟体验营销策略研究
品牌认知是品牌忠诚的决定因素，体验是消费者形成品牌认知的主要途径，虚拟体验营销对于服装品牌的形象认知和价值认知都有显著的提升作用。本文以提升服装品牌认知为基本目标，从品牌文化和品牌互动两个体验基点探...
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企业提升品牌价值策略
作者：苏鹏 杜丽娟 期刊：《河北联合大学学报》 2010年第04期
产品同质化现象严重,企业并购重组浪潮不断,这些企业行为无不体现品牌对企业的重要性,品牌价值的研究也一直是品牌领域的研究热点。简述了品牌价值的内涵,并指出品牌价值对于企业的现实意义,并就如何提升品牌价值提...
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品牌价值解码
作者：邵文斌 期刊：《21世纪商业评论》 2010年第09期
最近有一则关于NBA（全美职业篮球联赛）非常有趣的新闻：纽约尼克斯队为了吸引被誉为“小皇帝”的著名球星勒布朗·詹姆斯加盟，特意邀请我们为詹姆斯加盟尼克斯队后的身价和预期收入进行评估，目的是让“小皇帝”认...
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胡润研究院《2013胡润品牌榜》民营品牌占比超过国有品牌
7月22日，胡润研究院与北京丽晶酒店联合《2013胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜，其中民营品牌数量最多，达到98个；国有品牌其次，有94个；这是胡润研究院连续第八年胡润品牌榜，第一次将上榜品牌数量扩大...
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专业体育视频平台价值挖掘
对于企业来说，越来越多的品牌开始选择体育营销方式与消费者进行沟通，这主要是因为，体育运动所倡导的拼搏、竞争、健康、团队、积极向上的精神，能够帮助品牌有效塑造品牌价值和价值观。随着消费者网络视频使用习...
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苏宁易购“再造苏宁”
去年，苏宁电器位列中国企业500强的前50位，品牌价值728．16亿元，成为中国民营企业的核心力量。同时，苏宁在实体店销售的基础上，更加注重网络渠道的销售，2011年苏宁电商平台苏宁易购销售额突破70亿。
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香港理工大学举办“第三届品牌管理国际会议——品牌体验与品牌价值”
超过700位商界及学术界专业人士出席由香港理工大学亚洲品牌管理中心主办、香港设计中心协办的“第三届品牌管理国际会议”。会议于2007年12月11日在理工大学校园举行，是“设计营商周”的旗舰活动之一。
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王老吉：如何重聚品牌力量——2012年王老吉品牌营销述评
作者：龚庆勋 陈剑 刘浩 期刊：《中国广告》 2013年第05期
王老吉商标正式回归后，广药集团如何经营品牌价值高达1080亿元的品牌，成为业界乃至全社会关注的热点话题。
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用故事传达信息与品牌——FF创意之保时捷中国最新作品集锦
在保时捷品牌中．有这样一个车系——车型全部以数字命名．从诞生以来经过了半世纪的风雨历程．锤炼出共7代车型。其车型的品牌价值早已远远超出产品本身．每代车都延续经典设计，传承保时捷品牌信仰、这就是保时捷9...
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顾客品牌心理契约：品牌资产的心理源泉
作者：张欣瑞 李晋生 期刊：《商业研究》 2009年第11期
心理契约是一种主观心理约定，品牌本质上是顾客与品牌的心理契约。在品牌日益成为企业提升竞争优势主要源泉的今天，顾客品牌心理契约是品牌资产的心理源泉，可通过驱动品牌忠诚来现。重视顾客品牌心理契约的管理，...
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品牌价值与公司价值的关系研究与启示
品牌价值对公司价值的贡献往往为研究者所忽略。本文通过对品牌价值提升公司价值的机理分析，并结合美国公司发展的实例，得出结论：品牌能够保证公司获得持久稳定的销售收入，并从长远的角度提升公司价值。最后，根...
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洲际酒店集团宣布大中华区快捷假日酒店正式更名为智选假日酒店
1月19日，洲际酒店集团宣布旗下中档酒店品牌“快捷假日酒店”（Holiday Inn Express）在大中华区的中文名称将更改为“智选假日酒店”，即日起生效。中文“智选”的英文含义为“Smart Choice”，恰好与Holiday Inn ...
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全面科学地衡量企业价值
作为当今全球规模最大的多元化经营企业，通用电气历经百年，仍然保持着强劲的发展势头。近年来，通用电气长期稳居世界五百强前列，其品牌价值得到持续提升。通用电气有着许多把成功的钥匙，例如做经济全球化时代弄...
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有一种“胜利”叫“撤退”
去年的热播剧《潜伏》中有句台词曾经深深地打动了笔者——＂有一种胜利叫撤退,有一种失败叫占领。＂笔者认为这是一种中国智慧,这种智慧无时无刻不体现在我们的生活当中、我们的营销活动当中。今年7月《福布斯》和...
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看得见的成就 看不见的努力——招商银行信用卡以服务创造品牌价值
企业之间的市场竞争已经由传统的产品竞争,转为服务的竞争。服务也正在从企业价值链的后台,走向营销战场的第一线,成为企业＂品牌力＂中不可或缺的一块拼图。如今中国金融业,尤其是信用卡产业的发展也不例外。招商银...
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品牌授权——良知下的涅槃
辨清品牌授权市场上的真伪对于企业来说,不断提升其品牌形象,增加品牌价值,培养认可品牌的忠诚客户群,成为提高企业竞争力的核心手段。随着中国全球化进程的加快,
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美莱顺（国际）内衣城与武汉针织行业协会联盟
近日，美莱顺（国际）内衣城与武汉市汉正街针织行业协会结为商业联盟，为广大的产业上下游品牌，搭平台、拓发展，做好服务。不仅为汕头的企业和产品找到更多的营销渠道，延伸品牌价值链条；也为武汉市汉正街的贸易...
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上海牌手表从A581到“国表1955”
5月28日以“寻找国表世纪经典”为主题的2010国产手表品牌价值研讨论坛＆上海牌手表55周年纪念在上海市城市规划馆举行。
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《福布斯》2009全球十大奢侈品牌榜单启示录
近段时间最火的榜单，应该就是《福布斯》2009年全球十大奢侈品牌的出台。按照每年的惯例，福布斯引用BrandZ品牌价值评价分析的数据来源，主要由客户评价和财务表现两方面来评选出了2009年10个最具价值的奢侈品牌。...
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周少雄 来自南方的狼
本届CHIC展上,作为中国休闲服饰领军品牌,七匹狼生活馆在展馆中经典亮相,通过倡导新时代的生活观念和生活态度,展示出符合时代精神的品牌价值主张,成为本届展会最为闪耀的一抹亮色。
