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李宁：营销“运动想象力”
作者：杨青 期刊：《21世纪商业评论》 2005年第06期
李宁品牌价值的飞速增长与赞助体育事业不无关系，“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁公司成立的初衷，也是李宁产品的专业化属性与定位。
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“温柔地杀死”老品牌
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《观点》栏目 浓缩观点 精彩导读
就像是在森林里不停奔跑的猎人，忙忙碌碌的广告人．终于在某一天迷失：这样不停的奔波，是为了逃避，还是为了追逐。你尝试着停下来，慢慢地靠在一棵大树旁，似乎听到自己的灵魂在身后，远远地叫停，猛然发现：自己...
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央视长广告是实现“二次创业”的最佳策略
华龙集团的“今麦郎骨汤弹面”在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告．联合组成一条1分钟的广告．进行强势传播．在形式上属于一种创新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最佳的宣传策略...
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我们正和世界品牌进行较量
品牌是国家经济实力的重要体现。我们公司从军工企业开始转到民用产品。用的是“牡丹”品牌。几年后分厂的产量已超过总厂。这时品牌所有者即“牡丹”为四公司所有，但是大家有协议，最终还是没有用这个品牌作为总厂...
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陕西电视台：成功的活动，媒体的第二张脸
众所周知，经营媒体难，把媒体经营好更难．把一个地处西部的媒体经营好则难上加难。强手如林的战场．变幻莫测的环境．除了经营好自己的精神产品——“内容”之外，媒体可能最需要的就是强化自身的品牌价值。展现媒...
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精准投放需要提防的媒体陷阱
竞争的加剧、成本的增加、对利润的追求．使企业在选择媒体时的要求也越来越高．除了希望其覆盖更多的受众之外，还希望其大多数受众就是企业产品或服务的潜在消费者．也就是说希望达到精准投放的目的．每一分钱都花...
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广告的定位与品牌的塑造
在企业的发展过程中做广告可以说已经成为一个企业增加销量、提高知名度的必然选择,但是广告在品牌塑造过程中到底起着什么样的作用,它和品牌的关系如何?为此对这一问题进行分析,并找出一些看法.
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论品牌对旧机动车残值的影响
近年来有许多新车纷拥上市．同时众多旧款车疯狂降价．降价幅度少则几千元．多则数万元，“降价”对购车者来说当然是好事．但对于降价前买了车的人来说．就觉得有些酸涩：正因为新车降价成为一种常态．越来越多的消...
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纠偏过度本土化
伊莱克斯中国正努力走出“过度本土化”的泥潭，重返全球统一战略的轨道。
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失落的长城
在“王之时代”的最后三年里，代表长城集团“脸面”的长城电脑如何一步步走入混乱和挣扎的境地之中?“后王之时代”的长城又将走向哪里?
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谁可挑战IBM
想要全面抗衡IBM?这几乎是不可能的事。企业文化、创新能力、品牌价值、深厚经验，方方面面均衡而不失协调，平稳而不失活力，但追随者们也并非没有局部突破的机会。“虽然IBM是IT界最大的公司，但并不意味着在每一...
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浅析“一体两翼”背景下的邮政品牌建设
中国邮政拥有120年历史,是物流领域＂国字号＂的唯一品牌,是金融领域的＂国家队＂普惠银行,是互联网领域助推＂三农＂发展的重要力量。新时期,将邮政品牌的统领性和可塑性嵌入＂一体两翼＂经营发展战略的大框架中,赋...
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中国交建荣登“2018中国品牌价值百强榜”第39位
5月9日,由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位联合举办的＂2018中国品牌价值评价信息＂活动在上海举行,活动了2018中国品牌价值百强榜,中国交建以429.64亿元排第39位...
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锐声音
中国已为眼镜产销大国，但30多年来，却没有一个真正能与外国抗衡的品牌，情何以堪!全国眼镜产业界当深思之，实事求是、迎难而上，以挽弱势，实则不容再缓!——新中国眼镜产销业拓展老兵、粤港85耆老冯克华净卖率低...
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高端论坛研讨会观点纷呈反响好
4月刚刚闭幕的第30届广州国际玩具展、第9届广州国际童车展期间,展会主办方举办了多场会议,为参加展会的嘉宾客商提供深入了解行业资讯和互动交流的机会。会议内容跟紧行业潮流又接地气,颇受与会者好评。以下是其中...
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中国珠宝产业品牌战略（下篇）
当前．随着中国市场经济的日趋完善．民族珠宝品牌远远不能适应新世纪经济发展的形势．不能满足国内珠宝企业在21世纪的发展目标。著名品牌不仅是市场经济的产物．而且是市场经济突破区域界线．形成贸易全球化的“开...
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烟台
烟台品牌打榜彰显实力 “2018中国品牌价值评价信息暨第二届中国品牌发展论坛”日前在上海举行，活动共了718个品牌的品牌价值。在公布的2018中国品牌价值百强榜中，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司榜上有名。
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烟台苹果品牌价值达131．95亿元
11月3目，2017中国果品区域公用品牌价值榜出炉，其中，烟台苹果、栖霞苹果、烟台大樱桃品牌价值分别达到131．95亿元、51．91亿元、46561乙元，均进入榜单前十名。烟台苹果是全国唯一一个品牌价值过百亿元的果品区...
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中国手机的无能为力
中国手机基本上没有围绕品牌的核心，你也许看到的是美女代言人，娱乐圈代言人，几乎没有什么其它的价值了。
