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五环旗下 中国企业也有春天
据新华社报道:北京奥运会的举办,不仅让中国有机会在全世界面前展示悠久的历史文化、改革开放30年的伟大成就,更让中国企业获得了携手奥运的历史机遇。中国企业"成建制"与奥运会共舞
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品牌活化的全球化和本土化——对麦当劳和肯德基的比较
作者：李耀; 何佳讯 期刊：《中国品牌》 2007年第03期
品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容,任何品牌都经历了产生、发展和壮大的过程。如果管理不善,品牌还将会走向衰亡。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。所谓品牌手段,就是通过一系列的广告、营销等...
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危机下的品牌存活策略
经济危机是一场大洗牌。可以肯定的是，在这场洗牌结束之后，留下来的将会是一个规模相对更小，实力却更强、更为集中的奢侈品产业核心。最新的调查显示．想要安然度过萧条时期。品牌要么就用薄利多销来推广自己的产...
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青岛、燕京、雪花三大啤酒品牌对阵品牌传播
在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代,品牌战略的实施是企业赢得竞争,最终赢得市场的重要保证。而品牌传播又是品牌战略的奠基石,是品牌战略能否取得成功的关键所在。“青岛”、“燕京”、“雪花”是中
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美团VS拉手 谁的服务更胜一筹？
不管我们承认与否,竞争始终不可避免也不容回避。美团网和拉手网的服务谁将更胜一筹？市场将给出我们答案
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《变形金刚》中的“变形”广告
随着影片的热映,这些植入到影片中的品牌也更加深入人心,实现了一次传播提升。作为青年人最青睐的偶像,《变形金刚》挟擎天柱、大黄蜂、铁皮等一干硬汉在时隔多年后再次隆重登场,所到之处成为街谈巷议的话题,在全球...
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远离虚假广告
简单回顾一下几年至十几年前的广告,我们不禁开始惊叹广告行业的发展速度和高度。以前的广告只是停留在说明功能阶段,毫无美感可言,更谈不上塑造品牌。那时广告时间我们很无奈,而现在就不同了,广告艺术和相关制作技...
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向左or向右 IT零售业面临新拐点
从最初的"奢侈品"到如今的"大路货",IT产品已经成为普通的大众消费品。IT零售业中家电卖场和专业卖场在IT产品销售方面展开争夺,面对着急剧扩展的零售终端,IT零售业面临新拐点,是以分销的思维来管理零售,还是不计成...
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特仑苏VS金典:高手过招解读
作者：韩亮; 李世超 期刊：《中国品牌》 2008年第04期
2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌"特仑苏",就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱,随后以"金典"牛奶的上市作为回应,与"特仑苏"展开了高端消费人群的争夺战。如今一年多时间已过...
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双星阔步国际市场
19年来,双星坚持内、外销两条腿走路,在挺进国际市场,实施“走出去”战略中,实现了国内、国际市场全面发展。我们认识到,企业只有“走出去”,积极参与全球竞争,才能赢得更广阔的发展空间,也只有“走出
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行业之星
“质量安全——2009年全国品牌服务质量荣誉企业”展示 为树立名优企业在广大公众心目中的形象，提高品牌企业市场竞争力，《中国品牌》杂志社在本期设专栏专题展开“质量安全——2009年全国品牌服务质量荣誉企业”...
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海苔品牌的美好时光
一年时间销售额过亿,知名度直线上升2006年,喜之郎美好时光海苔又是大丰收。喜之郎是2005年进入海苔休闲食品领域的,不到一年时间,销售额过亿元,知名度直线上升,紧逼市场第一把交椅。
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公益营销助推 蒙牛跑出火箭速度
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老板电器：领跑中国“智造”
随着“中国智造”的深入推进,以老板电器为代表的高端厨电品牌,正在发生一场激烈的智能制造变革近日,作为“浙江制造”品牌的厨电代表企业,老板电器四款吸油烟机产品获得了浙江制造认证,分别是老板吸油烟机8328、832...
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陈维黛美丽二代的财富传承
作者：侯燕俐 期刊：《中国企业家》 2004年第11X期
耳濡目染间．一间化妆品家族企业正在母女之间进行着传承。
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品牌价值代表一个公司的品行
在企业现代管理问题上，我想有两点很重要：第一是公司治理制度，第二是品牌形象。今天我的发言重点是谈品牌问题。我想首先请你们想一想一个名字，你尊敬的一个人的名字，很显然每一个人的答案是不一样的。这就涉及...
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TCL持久战
作者：申音（采访）; 何斌（采访） 期刊：《中国企业家》 2006年第08期
李东生如何在挫折失败中找回自我，他能否带领TCL走出国际化并购造成的内忧外困。
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卖掉企业的人
在追求基业长青的队伍里，卖掉企业的人的理由同样是为了让企业有更好的发展。只不过有的人主动，有的人被动；有的人从头至尾欢乐，有的人因此一度痛苦。
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三星电子提升品牌和渠道战略
4月13日．三星集团副会长、三星电子首席执行官尹钟龙先生结束了对三星北京、上海、沈阳、成都等地分公司和工厂为期一周的考察。本次考察的重点是中国流通渠道、合作伙伴关系，三星销售公司的运营以及产品的销售和...
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AWE2018探访人工智能成家电主元素
经过多年的发展,AWE在展示规模、展出层次及社会影响力方面都有了大幅提升,因此,许多家电和消费电子厂商纷纷借此机会展示实力,希望以此树立良好的品牌形象。今年,各大厂商竞争的焦点纷纷落在了人工智能上,众多科技...
