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苹果产业链上“创意”多
果树"浓缩"成盆景"这盆苹果,你大胆地猜,能值多少钱?"在山东栖霞市博士达示范园,园艺师门文修向参观的游客问道。摆在游客眼前的这棵苹果树,与以往的粗枝大叶不同,种在一个不大的花盆里,树干足有四五厘米粗,高却不过...
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生力啤酒中国游击营销的先行者
当游击营销在西方已成潮流时,中国的一些先行者也开始注意到它的效力。2001年,香港生力啤酒和奥美(香港)联手利用游击营销将一个地区性的老品牌推向了都市年轻人,成为游击营销战术在中国市场最经典的案例。奥美(香港...
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腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
作者： 期刊： 2018年第07期
3月26日,＂BrandZ 2018最具价值中国品牌100强榜单＂,这是备受中国品牌营销界关注的一份＂高含金量＂榜单。此次入选100家企业的总品牌价值达6839亿美元,增幅创历史新高。榜单前十名绝大多数为科技公司和金融公司占...
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移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示
作者：陈经超; 李楚君 期刊：《电视研究》 2017年第12期
2011年国内首个短视频应用诞生,之后迅速引爆互联网,衍生出多样化的短视频形态,并以应用软件的形式不断发展完善。在此过程中,短视频的定义被不断重塑,功能不断优化,而其为用户提供服务的产品属性却始终如一。新的营...
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显示器的地盘谁做主?
两级裂变,品牌为尊一直以来,显示器市场萦绕在我们耳边的主题曲似乎总是"价格"、"促销",虽然热闹,但总令人觉得不免有些许单调。近期,显示器的市场也被"价格"与"促销"所包围,但在此热闹的表象之下,我们是否又听出了...
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雅客的精神——访雅客副总周炜平的思考
谈起糖果,似乎是孩童时代很遥远的事情了,只有遇上朋友的喜事才会随喜吃上几颗免费糖果,因此在许多人眼里糖果早已是个夕阳行业.2002年当我第一次看到雅客在央视做糖果广告时,着实吃惊不小,广告费要卖多少糖果才能赚...
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多个朋友多条路
“在限定的时间内，如果购买或者租赁新款林肯车，您将有机会赢得中国海尔的名品酒柜……”，海尔再举联合营销大旗，只不过这次海尔的舞台是在大洋彼岸的美国．而他的合作伙伴变成了著名的汽车品牌——林肯。林肯汽...
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蜂业企业文化与品牌营销
一、企业文化的内涵及作用 中共中央关于加强党的执政能力建设的决定指出:"把推进经济建设同推进政治建设、文化建设统一起来,促进社会全面进步和人的全面发展."
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品牌营销驱动电信竞争
经历了中国电信南北拆分和重组后,我国电信业进入了一个多元化主体全面竞争的时代,无论是中国电信、中国移动、中国联通还是中国网通都采取了一系列方法来争夺用户,以期提高收入和利润.由于目前移动和固话领域业务的...
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日化企业的品牌营销之道
作者： 期刊：《福建质量技术监督》 2018年第09期
面对宝洁公司的“一品多牌”和日益激烈的市场竞争,联合利华觉得单纯地模仿宝洁公司的多品牌模式不切实际。因此,它决定实行品牌延伸策略,引领市场潮流和趋势。“多芬”香皂是联合利华的一个重要品牌,因具有保湿滋润...
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李儒钦:锲而不舍的“台式创客”
作者：李浏清 期刊：《中国人力资源社会保障》 2019年第01期
在李儒钦的创业经历中,“锲而不舍”是最好不过的注脚:6次创业,5次失败,跨界人力资源、软件开发、有机农业、品牌营销、文化创意。10年前,这位温文尔雅的台北人,辞掉工作赴闽创业,满载信心地准备开启事业的第二春天,...
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浅析北欧家居品牌HAY走红的原因
作者：王紫; 邱敏 期刊：《企业科技与发展》 2019年第07期
宜家将北欧家居设计风格带到世界各地,越来越多的北欧家居品牌开始在中国市场占据一席之地。其中,来自丹麦的家具品牌——HAY,凭借丰富的色彩与极具辨识度的设计,迅速跻身家居市场,成为年轻人最爱的流行家居品牌,甚...
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“90后”的消费价值观对珠宝品牌营销的启示——解读麦肯锡《2017年中国消费者调查报告》
上周，比利时布鲁塞尔大学Solvay商学院市场营销系负责人贝耶斯教授向我推荐了国际著名咨询机构麦肯锡（McKinsey）今年11月份新鲜出炉的《2017年中国消费者调查报告》（以下简称“报告”）。
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个人金融业务的品牌营销需要好的基础
个人金融产品面对的客户是个人.从根本上来说,营销的目标是根据消费者的需要,设计出符合需要的产品,并赋予产品以符合目标消费者的价值取向,以消费者喜爱的方式传播出去.目前消费者的行为模式发生了很大的变化,人们...
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丝绸企业品牌营销面临的困境与破局之道
随着我国市场经济的不断发展、中央“一带一路”宏伟倡议的提出、消费结构的升级完善,科学技术的不断创新,我国丝绸行业又迎来新的发展机遇,但在其发展过程中也面临着各种挑战。揆诸现实,受前期投入、市场定位、品牌...
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时尚营销的五个创新逻辑
贩卖梦想的品牌营销 营销理论由4P向4C、4R的演进突出反映了营销实践由产品导向向顾客导向、市场导向的转换轨迹。时尚营销作为新的营销时尚，其关注点聚焦于品牌而非产品。在独特而清晰的品牌内涵定位下，为顾客提...
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从彬伊奴看品牌之都何处去——石狮服装业发展模式探析
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阿里打造"史上最大规模天猫618"
2019年618电商年中大促已开启.天猫、京东、苏宁等电商头部平台都为618投入了大量资源,从渠道铺设、品牌营销,再到增值服务等方面都已纷纷布局,从今年的618开局看出,最大的看点就是天猫的强劲表现,大有"反客为主""喧...
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循环经济视角下农产品品牌营销新思路
循环经济是按照自然生态系统物质循环和能量流动规律重构经济系统。在循环经济视角下,注重农产品的品牌营销,提升农产品的生态价值,塑造农产品的品牌,扩大农产品市场,有助于构建现代化的农业体系。基于循环经济视角,...
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坚持“新闻贴近服务贴心”走品牌营销发展之路——《温州都市报》发展壮大的探索与思考
12年来，由《温州侨乡报》转型的《温州部市报》从身单力薄的小报发展壮大，已走在国内地市级都市类报纸前列。2012年在全国纸媒广告纷纷下滑背景下，实现广告经营2．4亿，利润6000多万。广告收入与上年同期相比增长...
