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品牌命名的五个策略层面
作者：谢导 期刊： 2004年第18期
品牌名称是消费者认知产品的重要一环,因而也是企业宣传品牌的重要手段.本文试图从消费者记忆、产品通用效用、品牌定位、感性联想和品牌归类这五个层面探讨企业为品牌命名的营销策略.
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基于品牌生命周期的品牌战略
作者：黄嘉涛; 胡劲 期刊： 2004年第27期
品牌是一个消费者概念,品牌生命周期依消费者品牌态度的不同而呈现不同的特点.企业在品牌管理活动中应当依据各阶段消费者品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展.
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品牌定位在市场营销战略中的地位分析
随着经济和市场竞争不断加剧,企业的营销战略,也影响到整个企业的未来发展,在这个过程中也需要有很多的因素去支持,通常情况下企业的品牌塑造过程多会重视一些广告以及营销活动,这样能够很快的使一个品牌打开市场,一...
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山西来福老陈醋品牌管理研究
老陈醋作为山西最品牌知名度最高、最具特色的农产品。山西老陈醋是四大名醋之一,但是随着竞争日益激烈的调味品市场,山西老陈醋在营销市场上存在明显局限性。比如受众消费群体偏于北方,南方市场多选择酸度偏低的镇...
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论行业期刊的品牌定位——以《中国公证》杂志为研究对象
品牌定位是期刊的发展之本,体现期刊的价值取向。在期刊市场竞争激烈、信息传播手段多样、读者选择空间越来越大的形势下,行业期刊要想树立品牌,必须要具有创新精神、求变思维和个性化思路。品牌定位,实际上就是市场...
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基于西班牙“快时尚”品牌ZARA营销策略的分析与探索
伴随着我国经济快速发展,我国服装消费市场已经成为世界服装零售市场的主要地区之一,世界各国很多知名品牌也逐渐进入到我国服装销售市场之内,为我国服装销售企业经营建设造成了严重影响。本文就以西班牙快时尚品牌Z...
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浅谈企业品牌拓展
随着中国加入WTO,计划经济时期的商品统购统销已一去不复返了,我国经济发展已基本走出了"短缺经济"的泥沼,国内企业开始步入质量竞争和品牌竞争阶段.随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌拓展...
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厨娘物语——来，还你一颗少女心
即使我们来自山川湖海，食物面前也同等平凡。1、创建这个公众号的初衷是什么？白眼先生：最开始，厨娘物语是一档美食节目，是因为小鹿潜心研究各种新潮高颜值的菜品，而我们俩都是吃货。13年的时候没有什么适合年...
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中国酒类品牌价值200强
2009年9月12日,首届"华樽杯"中国酒类品牌价值评议了中国酒类品牌价值200强,五粮液、茅台、青岛啤酒品牌价值位居前三,川酒品牌则在整体上遥遥领先。川酒优势依然明显在首届"华樽杯"中国酒类品牌价值
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以文载酒传天下 满城尽说味道府——河北味道府酒业有限公司走笔
作者：于晓中; 吴福涛 期刊：《河北画报》 2011年第10期
<正>中国是酒的故乡。酒从诞生的那一天起,就以其刚柔相济的性格,与历代文人墨客结下不解之缘。绵绵醇香,曾惹动多少文思,生发出多少锦绣文章。如今,河北味道府酒业有限公司依托三苏故里,发掘传统文化,以文载...
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质感人生，速腾承载
<正>质感生活之一四季饮茶篇最好的时光,是爱的时光。侯孝贤如是说。爱,是什么?如果说生活是一杯清甜的泉水,爱是让生活变得有质感的上好茶叶。由此类推,你也可以找到你的爱,你的最好的时光。茶,是香叶,是雀舌...
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中国航天基金会2018年宣传工作会议在京召开
3月14日,中国航天基金会2018年宣传工作会议在国家天文台召开。会议听取了各媒体单位在2017年度针对中国航天基金会所做宣传工作和2018年度工作计划汇报。中国航天基金会理事长吴志坚,《中国航天报》《中国国家天文...
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时尚完全手册
<正>关于"香车美女"的大讨论香车美女,是为了展现车模的风姿,还是为了更好地衬托汽车的神韵?是美女经济向汽车领域的延伸,还是代表着汽车文化的概念?不同的人对此有着不同的理解。看了下面各方人士的观点,相信...
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传媒时代品牌设计与策划
<正>媒体市场竞争现状品牌是竞争的产物,只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌。在很长一段时间内,中国并不存在严格意义上的品牌概念,更没有媒体品牌一说。直到上世纪末期,中国媒体的管理模式...
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金马影帝陈建斌代言卓凌中老年鞋
3月16日,北京。卓凌(Zlinden)中老年鞋正式与金马影帝陈建斌在北京举行签约仪式,浙江卓凌鞋业有限公司宣布,陈建斌成为其品牌形象大使。这是继去年携手陕西科技大学成立卓凌中老年鞋设计研究院、联合集思广意品牌策...
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啤酒品牌的世界之争：口味还是梦想？
啤酒卖什么？啤酒卖的首先是男人的梦想。了解男人的梦想是什么，就是了解男人内心最真实的需求。基于这一点，啤酒的品牌定位才能有的放矢。
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邂逅古城MICE胜地——走进合肥滨湖新区酒店综合体
三家酒店位于合肥滨湖新区，地理位置优越，品牌定位精准，配套设施齐全，能满足不同客户的不同需求，不论是办会还是休闲度假，这里是不错的选择。
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超越人口统计 用生活形态细分市场——生活形态细分在香烟市场的运用
不同生活形态人群在产品消费和媒体接触习惯上的异同，从而更好地理解消费者，细分市场，进行产品和品牌定位并制定行之有效的媒体策略。
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为什么爱彼迎、特斯拉它们能颠覆市场
在数字时代，品牌成功的秘诀是什么？德国SAP公司、美国思睿高公司和转变思维机构的联合研究表明，数字品牌非但做法不同，他们的想法也大相径庭。传统品牌专注于将品牌定位到顾客心目中，数字品牌则专注于将品牌定...
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打造企业的强势品牌
中国加入WTO后,整个中国经济也融入全球化经济之中.经济全球化的过程,必然是品牌全球化的过程.品牌作为国际、国内、区域三重市场的购买主体,在经济生活中扮演着重要的角色.加入WTO后价格战的加剧,必然发挥出强势品...
