西方品牌形象及其管理理论研究综述

作者：王长征; 寿志钢 期刊：《外国经济与管理》 2007年第12期

品牌形象作为消费者行为和营销领域的一个研究热点，被视为品牌资产的核心要素之一，而对它的管理则被看作企业的一项关键性营销活动。本文根据国外文献中存在的消费者视角的品牌形象研究和企业视角的品牌概念一形象...

构成维度