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用体育连接世界,“赢”销未来——专访拉加代尔体育大中华区董事、总经理李莹
体育营销作为以体育内容为载体进行的市场营销活动,正成为品牌营销最显著的全球化趋势之一。体育本身的参与性、观赏性、竞技性和消费性使其能够打破区域与认知的壁垒,成为全世界共同的语言。体育营销将粉丝和消费者...
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图书出版中成本的形成与利润核算——兼析2016年中级实务科目计算题
图书成本与利润核算贯穿图书的整个生命周期,不仅为选题策划、编辑出版和市场营销活动提供决策参考,也为出版单位绩效考核制度的有效实施提供必要的数据支撑。尤其是在图书市场竞争日趋激烈、单品种图书收益普遍下滑...
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新媒介生态下的电视品牌建设
打造品牌，可以说是市场营销的动因和归宿。企业及其产品要具备长久的竞争力，其市场营销活动不能再满足于把产品“卖出去”，而需利用各种媒介与消费者进行沟通，传达企业的品牌信息，在促进产品售卖的同时，建立起...
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论企业市场营销活动的项目化管理
随着社会的不断发展,行业竞争日益激烈,企业市场营销行为成为主流,发展迅速,营销策略和模式彰显出多样性。在科学性与系统性的支持下,项目管理概念的产生有助于推动企业的有效管理和发展。因此,企业应加强市场营销活...
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混凝土企业如何做好产品销售工作
<正>好的产品要有好的销售才能得以成功。需在市场经济下,在激烈的竞争中取得成功,销售成功是关键的一步。在一定意义上讲市场竞争就是销售的竞争,因此对销售工作的系统管理就显得尤为重要。
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国产民用直升机市场营销策略探索
作者：阴长庆 期刊：《经济技术协作信息》 2019年第21期
一、市场营销观念的演变过程企业的市场营销活动是在具体的营销观念指导下进行的,营销观念是企业开展营销活动的基本指导思想,是企业对市场的根本态度和看法,即营销主体开展营销活动的价值观和信念,西方称之为"经商...
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销售中的“数字魔术”
<正>企业(商家)打出的营销口号或挂出的营销招牌，是企业经营策略、理念、信誉、形象等的综合反映，是其参与市场竞争指导思想的具体体现。其营销口号或招牌应该合情、合理、合法，此乃市场经济的本质要求，亦...
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简单,内在,人性,新颖,充实——市场营销学教学谈
<正>对于大学的各门课程来说,每门课程都有自己的研究内容,因此在具体的教学环节,就需要以不同的视角及相应的方式与方法,来体现一门课程的特色,使学生了解其该了解的,掌握其该掌握的,最大程度地使学生真正感...
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企业销售人员绩效评价体系设计探讨
作者：邓正平; 刘杰 期刊：《经济论坛》 2006年第04期
一、问题的提出 当前中国经济快速发展，为企业带来了前所未有的机遇。企业对营销和销售工作的重视达到前所未有的程度（吕涛和聂锐，2005）。市场营销活动在企业管理活动的各项职能中处于重要地位，是企业面对客户...
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商业企业促销中存在的问题及对策分析
作者：苗雨君; 何兰英 期刊：《职业时空》 2005年第14期
成功的市场营销活动,不仅需要制定适当的价格、选择合适的分销渠道向市场提供消费者满意的产品,而且需要采取适当的方式进行促销.促销在企业营销活动中是不可缺少的重要组成部分.正确制定并合理运用促销策略是企业在...
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电子商务时代的中国零售业——挑战与对策
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品牌的神话和实质
品牌神话及产生的原因 二十世纪的发展,成功的市场营销使得消费的进程加快.品牌成了一种代表真实事物的独特标志.在收音机和电视的推动下,品牌渐渐发展成一种与现实分离的特殊的市场营销活动.品牌的重点从注重产品的...
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企业市场营销活动中的项目化管理研究
在当前异常激烈的市场竞争中,如何将营销思想科学应用到市场营销中去、克服混乱无序的市场状态,这就要求我们用项目管理的思想,对企业进行科学的管理指导。使市场营销活动更加系统、更加科学。本文通过研究项目化管...
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北京电通 数据、内容双管齐下
营销者说市场营销方向毋庸置疑是＂100%数字化＂,但对此的理解,我认为包括商务在内的所有市场营销活动,并不是要100%地转向线上,而是将线上和线下有效结合,并进行综合管理。＂Good Innovation＂是电通集团的企业理念...
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这个时代,宣传推广怎么做?
在这个多媒体全媒体自媒体满天飞的时代,无论是医疗机构还是卫生系统,宣传推广都变成一件费力甚至费力不讨好的事。除了对自身的宣传推广之外,每当发生各种负面新闻事件时,总能看到某些医卫机构的应对措施幼稚生硬甚...
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基于整合营销理论的汽车营销策略
作者：李林燕; 房雷; 叶勇 期刊：《环球市场信息导报》 2016年第17期
整合营销理论不仅能够为企业开展市场营销活动提供丰富的手段和方式,还能够为企业管理整合有效资源,从而实现企业健康、快速发展。本文主要从整合营销理论的概述入手,重点对基于整合营销理论的七成营销策略进行了分...
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三维定位法在旅游市场营销活动中的运用
新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国。旅游市场营销是发展旅游业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销无疑会对我国旅游业的发展有着特别重要的意义。...
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北京现代赞助女足世界杯
体育营销是以体育活动为载体来推广某种产品和品牌的市场营销活动。现代汽车的体育营销始终钟情于足球。作为现代品牌与北京汽车投资有限公司共同出资设立的企业，北京现代在中国市场传承并延续了现代品牌全球范围的...
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广东旅游营销战略探析
加入WTO后，广东旅游将更加开放、更加充满活力、更加与国际经济接轨。旅游业要想在激烈的市场竞争中取得优势，除了在成长方向上制定正确发展战略、拥有关键资源外。一个重要的方面就是要充分运用各种营销策略和措...
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市场营销中的统计分析与决策
作者：李玲 期刊：《集团经济研究》 2007年第12Z期
市场营销是指在以消费者需求为中心，企业所进行的有关产品、流通和售后服务的一系列经营活动，旨在满足社会需求，实现企业的经营目标。一般包括四个程序：分析市场营销机会；选择目标市场（细分市场）；运用市场营...
