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“敬请明日光临”的故事
武则天执政时，曾赏殆太平公主细玩宝物两食盒，价值百镒黄金，却被人全部偷走。公主告诉了武则天，武则天大怒，命令洛州令限期查出盗贼，否则判为死罪。
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最人性化的细节
一树一菩提．一沙一世界．生活原本一切都是由细节构成的．通过这些细节．我们看见了文明一步步地苏醒和萌芽。用这些细节言尽一个时代的变迁未免痴狂，那就索性摆出架势来巧用这些最炫的细节吧．从中找到自己创业的...
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关于促进包钢市场营销体制改革的探讨
作者：刘畅泉; 张利民 期刊：《包钢科技》 2004年第06期
通过对包钢目前营销体制的分析,围绕包钢营销战略的制定,加大科研力度,新产品开发,价格体制改革等方面内容进行了探讨.进一步对如何改善包钢的营销环境,完善、优化物流管理,建立高效可行的预警机制,化解市场危机等问...
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万豪国际宣布常客计划新名字——万豪旅享家(Marriott Bonvoy)
万豪国际集团1月16日宣布其旗下常客计划将正式更名为万豪旅享家(Marriott Bonvoy),取代已在去年整合为一的万豪礼赏、丽思卡尔顿礼赏及SPG俱乐部,继续为会员提供丰厚的礼遇、遍布全球的酒店阵容以及众多精彩体验。...
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营销即布道
作者： 期刊：《21世纪商业评论》 2005年第08期
上文提到的罗伯特·斯科博的头衔是“技术布道者”（technical evangelist），其核心职责是在网上同客户交流。读者可能会感到奇怪：“布道者”怎么也进入了企业？实际上，这个词变成商业词汇已经有好些年的历史了，...
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媒体包装的艺术元素与市场营销
当今世界,电视媒体的发展改变着人们的生活方式,传媒深刻影响着人们的价值取向,成了人们不可或缺的工具.随着广播电视事业的发展,市场机制的不断完善,电视媒体也由过去的卖方市场完成了向买方市场的转变,这就决定了...
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纳爱斯读懂中国人价值观
在无人注意的洗衣皂市场打造强势品牌，掘到第一桶金；在跨国品牌空虚的中低端洗衣粉市场．提供高质低价、具有品牌含量的产品；借助委托加工，实现低成本快速扩张，在短时间内实现生产规模、销量的飞跃；在中低端市...
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白加黑 渠道再铸重生
一个产品，有一个好的卖点，一个好的广告，对产品销售的促进作用是流于表面和短期的，这个老生常谈的论点在“白加黑”身上再一次得到了印证。
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关怀的力量——广告中流动着的情感符号
作者：韦霄飞; 施德俊 期刊：《成功营销》 2004年第04期
获得消费者的认同不是一件容易的事情。为此，广告主千方百计地为自己的产品标注上能够同消费者深度沟通的特征。各式各样的情感符号是很常用也是最有效的手段之一，因为在“感动”时，受众对产品开始认同，消费动机...
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2005中国汽车市场年会召开
日前，赛迪顾问股份有限公司和《中国汽车界》杂志共同主办的。2005年中国汽车市场年会在北京隆重召开。年会从市场营销的专业角度，紧贴全国汽车市场发展的关键问题展开探讨。赛迪顾问在本届年会上多种汽车细分市场...
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真正的利润来自于满足欲望
欲望与需要的区别在哪里?这两个概念非常容易混淆，有关“欲望”的一些成分常常被冠以“需要”之名，而“需要”则被归于“欲望”一类。实际上，“需要”暗指一种更社会化、更集体化、更客观的现象。而“欲望”则是...
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2003年中国十大营销新趋势
作者：戴鑫; 陈双全 期刊：《成功营销》 2004年第02期
2003年中国经济一支独秀，继续保持了8％以上的增长速度，但国际上，汇率干涉、反倾销冲突、伊拉克战争．恐怖与安全等问题，国内的政府换届、新政策出台、“非典”爆发、日军遗留毒气事件、洪灾地震、载人航天、股...
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神州数码 深陷“分销”误区
对于手机分销规则的不了解，高估自己的吃货能力，又没能准确把握市场走势，错误选择并大量库存了被市场很快淘汰的机型，最终让神州数码败走麦城。
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贩卖快乐 嘉年华从每一个环节获得银子
2003年年初香港举办的“环球嘉年华2003”，58天共吸引游客190万人次，总收入达到1.2亿港元。于是主办方趁热打铁，立刻跨越珠江，希望下一站落户广州。但此举并未成功。于是日本索尼亚公司中国区经理杨浚宇将香港汇...
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中小企业市场营销问题的探讨
当前,我国经济在快速发展,而中小企业也在我国经济体系中占据着重要地位,对我国经济发展有着重要影响。但是从中小企业的发展现状来看,其中依然存在着一些突出问题,而本文就是对中小企业的市场营销进行分析研究,并提...
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中国市场总监／销售经理优秀案例精选之三：三精制药：整合营销重塑钙市场
伴随着哈药集团“铺天盖地”的电视广告，褒贬不一的评论从未停止过，担心又一个“秦池”、“哈慈”悲剧的产生。而哈药集团的主力之一——哈药三精制药厂，以优秀的产品力为基础，从“广告”营销模式到“渠道”营销...
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专家分析：改革派：六大策略经营淡季
淡季往往是由于季节变化，千万消费者购买数量减少，产品销售处于年度低谷的阶段。如空调在冬季销售减少，房地产销售在炎夏及酷冬购买不足，饮料在气候寒冷时少人问津。但是产品购买力不足不代表产品本身存在问题。...
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激进派 改革派 保守派：赢在淡季——淡季旺做的营销兵法：Ⅲ.保守派的营销策略——暖倍儿：淡季里的守卫者
暖倍儿常常视淡季为下一个旺季前的战术准备期。而在这个时期。暖倍儿非常看中营销团队的建设。但这种认识也是在市场中付出一定的“学费”后才学来的。
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2004年，危险存活的又一年？
作者：吉姆·艾奇逊; 章汝爽 期刊：《中国广告》 2004年第06期
如果我们对2003年没有别的描述的话，那么至少它是在测试着每个人的耐受极限并制造了很多恐怖故事的一年，平心而论，我认为亚洲营销沟通社团在这段经历中，表现特别地好。如果不是经济不景气，还有”非典”和伊拉克...
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整合营销传播（IMC）理论精要及其发展方向（下）
舒尔茨教授于1995年7月赴台湾演讲整合营销传播以及2001年10月，2002年7月赴中国大陆演讲整合营销传播理论，他在演讲中结合全球市场发展趋势指出，经济全球化，市场主动权向顾客转移以及品牌和品牌营销的重要性不断...
