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品牌再加强与品牌激活策略
当前，品牌竞争日益激烈，品牌所面临的市场环境急剧动荡。品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。一方面，消费者行为的改变、竞争品牌策略的变化，以及政府规则的调整等市场环境的变化极大地动摇了品牌资产的基础...
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中西部农村家电市场消费者行为探究
作者：史梦娜 吴李 王园 期刊：《市场周刊》 2009年第12期
随着人们生活水平的提高,同时在各种利好政策的刺激下,广大中西部农村地区的家电消费需求被调动起来,各家电企业也争相分割这块"家电大蛋糕",但是由于区域环境、消费习惯、生活方式等因素的影响,中西部农村家电市场...
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聚合型消费者行为与聚合营销战略研究
在信息时代,消费者行为发生了深刻的变化。然而,在可预见的将来,无论信息技术如何发展,人们也不会变成完全的数字化消费者,而是成为一种聚合型消费者。本文在总结传统消费行为和数字化消费行为特点的基础上,探讨了聚...
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基于消费者行为分析的网络游戏营销策略研究
作者：傅建球 张瑜 期刊：《商场现代化》 2009年第01期
利用实证研究方法，对中国网络游戏进行了消费者的分类研究，并对不同类型消费者之间的关系进行了分析，提出了基于产品、渠道、定价和服务方面的营销策略。
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乳制品事件下的消费者态度及转变途径
中国的乳制品市场由于三聚氰胺事件的影响遭受了重大的冲击,消费者对于乳制品的消费愈发谨慎,对此消费者也表现出不同的态度。本文根据对消费者关于乳制品态度的调查,从消费者心理和行为学的角度,揭示了消费者行为后...
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消费者行为学视角中的流行文化
流行文化对社会生活的影响日益深远，可它一直鲜为学术界研究，从消费者行为学的角度探讨了流行文化的含义，流行文化对消费者行为的影响，流行文化的发展阶段与消费者行为的关系等，希望借助利用流行文化正确引导消...
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消费者内隐认知研究述评
作者：李万莲 宋思根 任玲玉 期刊：《郑州航空工业管理学院学报》 2011年第02期
内隐认知是个体以无意识的方式对外界事物进行信息加工，加工结果无法通过内省表达却能潜在影响个体行为。消费者内隐认知研究主要集中于内隐记忆影响消费者评价与购买决策，消费者记忆与启动效应方面的作用与机制，...
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社区电子商务营销模式的提升——基于消费者行为的视角
互联网的出现改变了人们生产和生活的方式,消费者的行为也随之改变。目前,网络社区已经渗透到人们生活和工作的各个领域,但是其盈利前景的不明朗使得很多网络社区向着电子商务的方向发展。社区电子商务已经成为未来...
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中式快餐行业二级市场调查及营销策略研究
涪陵作为重庆市六大区域中心城市之一，素有“渝东南门户”之称，在城市化进程不断加快的同时，人们的生活方式和居住形态都有着根本性的变化，大众化餐饮正在逐渐走向快餐化。中式快餐作为新生代的主力军，在向标准...
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基于消费者行为的品牌价值研究
在社会高度商业化的今天,企业和消费者越来越注重品牌,品牌已经不是一个陌生概念,增加品牌价值已经成为一个重要课题。从消费者行为角度来提升品牌价值具有重要的战略和战术意义。在消费者感知品牌中,建立有效的心智...
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会展顾客消费者行为初探
在当前会展业面临高度竞争的市场环境中,会展组织者只有满足和超过了参展商和观众的期望,并同参展商和展览服务部门共同对整个会展进行科学而良好的管理和服务,才有可能使得会展组织者与参展商长期合作,参展商也才能...
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现代电子商务模式下消费者行为研究
通过对影响消费者购买行为的个人因素和环境因素进行探讨,分析了现代电子商务模式下消费者购买行为特征,并提出了现代电子商务模式下消费者行为模型。在该模型中消费者选购商品的决策由消费者商品分析、意愿形成、购...
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高校本科男生消费行为实证研究
在过去的三十年里，消费者行为研究领域主要发展了三种研究导向或研究方法，它们分别是：决策导向研究方法，经验导向研究方法，行为影响研究方法。基于以上三种理论的指导，我们采用实证调查的方式来研究消费者行为...
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山东省农村消费者购物决策风格实证研究
作者：刘玲 陶勇 胡保玲 期刊：《山东纺织经济》 2010年第09期
本文运用实证研究方法探讨了农村消费者购物决策风格问题。研究结果表明,山东省农村消费者有新潮时尚型、经济实惠型、完美质量型、品牌认知型、困惑不决型和习惯忠诚型等六种购物决策风格,并且部分人口统计变量在不...
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非物质文化遗产消费者行为研究——基于对北京消费者的调查
作者：孙梦阳 石美玉 期刊：《特区经济》 2010年第02期
本文以调查问卷为基础,对非物质文化遗产的消费者进行了调研,了解消费者对非物质文化遗产的认知、行为偏好、决策模式等,以便对我国非物质文化遗产的旅游产品进行有针对性的开发与市场开拓。
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对我国完善奢侈品消费税的思考
作者：黄国龙 汪松玲 期刊：《税务研究》 2011年第11期
近年来，随着奢侈品消费市场的迅速发展和扩大，我国已经成为全球奢侈品市场的消费大国。扩大我国奢侈品消费税的征收范围有着重要的现实意义。本文主要分析了我国现行消费税中对奢侈品征税方面存在的问题，提出了进...
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消费金融研究综述
作者：王江 廖理 张金宝 期刊：《经济研究》 2010年第S1期
消费金融是金融和经济学中一个正在快速兴起的重要研究领域。本文旨在对这个领域的状况和发展做一个简单的综述。我们首先讨论消费金融研究的基本范畴和主要问题。在此基础上,从家庭金融活动、消费者的行为与消费金...
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数字媒介生态环境中的消费者行为探析
2003年媒介生态学会成为国际传播学会的团体成员，这标志着媒介生态学派正式从边缘走向中心，成为传播学的三大学派之一；根据马歇尔·麦克卢汉、尼尔·波兹曼、约书亚·梅罗维兹、保罗·利文森等人对数字媒介生态环境的...
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移动互联网用户群的变化及影响
用户为什么不是原来的用户对于影响移动互联网用户行为的因素,学者众说纷纭,根据相关学者的研究和实证分析,得出影响用户消费行为的因素包括外部因素和内部因素。外部因素一般来说,影响用户群变化的外部因素包括政治...
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消费者对于新能源汽车购买意愿差异比较
作者：殷正远 王方华 期刊：《上海管理科学》 2013年第04期
随着能源资源的日益短缺以及人类社会对节能环保的诉求，使得新能源汽车的发展成为汽车产业面临的重要课题。首先对国内外学者关于消费者在新能源汽车购前阶段形成购买意愿的研究进行梳理，根据消费者现有用车行为特...
