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新书介绍
书名：《服装网络营销教程》作者：吴春胜定价：38．00元书号：9787566902382开本：16开简介：纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材；普通高等教育服装营销专业系列教材。该书吸收并借鉴了最新网络营销理论和...
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B2C电子商务消费者行为影响因素研究
随着互联网技术的快速发展,越来越多的网民热衷于网上购物.在B2C电子商务企业快速发展的同时,B2C电子商务企业之间的竞争也日益激烈,为此,各大电子商务企业必须进一步完善自己的运营模式,充分了解自己的目标受众群,...
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基于消费者视角下绿色消费产品定价机制的影响因素研究
影响绿色消费的因素可以从消费者和生产者两个角度探讨，文章主要以消费者为视角讨论消费者行为对绿色产品定价的影响因素。消费者进行绿色产品消费通常受到健康生活理念、攀比心理、从众心理、投资心理这四方面因素...
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基于市场细分的葡萄酒广告策略实证研究
运用完整结构的调查问卷,采用便利抽样法对西安市120名葡萄酒消费者的购买行为进行调查。结果表明,根据消费者人口学特征和行为特征可将西安市葡萄酒消费者细分为时尚型、商务型和保健型3类不同的消费群体。基于此,...
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健身俱乐部潜在消费者行为研究
作者：王莉婷 期刊：《科学大众·科学教育》 2012年第08期
本文以影响潜在消费者消费行为的视角，以帮助健身俱乐部挖掘潜在消费者市场，使潜在消费成为现实消费者。运用市场营销学、消费者行为学基本原理，对影响潜在消费者行为的因素进行分析和探讨，为健身俱乐部经营管：...
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浅议消费者行为研究的方法
作者：董美友 期刊：《科技创业月刊》 2012年第10X期
阐述了消费者行为研究的信息来源、类型、具体方法三个方面的内容,并提出消费者行为研究应该注意以下几个方面的问题:对消费者行为研究要有正确的认识;研究方法本身的科学性;消费者研究中的道德问题。
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关于食品添加剂和消费者对其认知及行为的文献综述
本文主要就食品安全添加剂的基本情况、消费者对食品安全添加剂的认知和行为两大方面的文献资料进行收集整理。
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价值观对消费者行为研究的意义
本文回顾了东西方学者关于影响消费者行为因素的研究概况,阐述了罗克奇的价值观理念和他提出的价值观调查表,并对消费者行为的实证研究提出了建议。
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中国城市便利店消费者行为研究——以上海市消费者便利店购物调查为例
作为与消费者紧密相连的零售业,收集,分析有关消费者的数据,掌握消费者动态极为重要。随着科技进步,便利店等零售业通过POS系统可以及时掌握消费者的购买情况。但是,通过POS系统只能掌握消费者实时购买情况以及单一...
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基于多学科视角的消费者行为研究进展
对消费者行为的准确把握是扩大内需对策研究的微观基础。如何理解和解释消费者行为,是包括经济学在内的人文社会科学共同面临的一项挑战。由于研究目标和假设条件不同,各学科消费者行为研究的视角、侧重点和方法相差...
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情感营销反思
作者： 期刊： 2013年第23期
大家都在谈情感营销对于消费者行为具有重要作用，这显然不是一个新鲜话题。但是，大家还有一种感觉，即营销人员在开展营销活动时并没有很好地利用情感营销。当然，让品牌变得“不那么令人伤感”或是变得“更加富有...
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消费行为影响因素分析
消费者行为是大量复杂因素相互作用的结果，他们来自多个方面。本文拟以三因素论为主。将居民消费行为影响因素分为个人因素、社会因素和营销因素。
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农产品质量安全问题中的消费者行为
近几年不断出现的食品安全问题，已成为社会的焦点，从消费者角度出发，需要构建以消费者为主导地位，政府、生产者等其他利益相关者为辅助支撑的新型系统结构来应对愈演愈烈的农产品质量安全事故。从消费者角度入手...
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谈女性化妆品市场绿色营销策略
本文首先对女性消费者行为与化妆品绿色营销间的关系进行分析。其次，说明了化妆品企业实施绿色营销的必要性，并指出了女性化妆品实施绿色营销所面临的问题。最后，提出了对女性化妆品市场具有针对性的绿色营销策略...
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社交化电子商务中的口碑传播——以蘑菇街、美丽说为例
近年来,社交化电子商务迅速发展为网络口碑的集中地及发散地。笔者选取社交化电子商务为研究对象,以目前发展最好的两个网站＂蘑菇街＂和＂美丽说＂为案例,深入分析其口碑传播策略、口碑传播的优劣势,希望从口碑传播...
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中小企业与美国相比赢在效率输在营销
本刊讯麦肯锡咨询公司资深消费者行为与市场洞察策略家麦克·谢尔曼近日在《华尔街传奇》国际高端系列论坛上表示，中国的中小企业相比美国而言，各有优势，中国的中小企业比起美国的工作效率更高，但美国的中小企业...
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中国超级市场的发展与大众消费社会——以城市消费者行为研究为中心
在日本，有很多从社会学的角度对大众消费社会的研究。近年，有很多学者从不同的角度对大众消费社会进行研究。其中最引人注目的是平野隆有关日本大众消费社会和零售业变迁的研究。本文通过分析城市消费者行为以及中...
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基于消费者视角的企业社会责任行为综述
企业社会责任作为社会的一个热点问题，受到了政府、企业和消费者的广泛重视。本文基于消费者的行为认知反应对国内外企业社会责任相关文献进行梳理和归纳，并对未来企业社会责任的研究进行展望。
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零售业网络平台上的消费者行为分析——从交易社区中类社会互动的视角
作者：崔睿 李琪 期刊：《云南社会科学》 2013年第02期
基于理性行为理论和技术接受模型来探究类社会互动、互动效用与网络购买意愿之间关系的实证研究结果表明，零售业的交易社区成员间类社会互动的三维特征态度互动、认知互动与行为互动正向地影响着成员在社区中的爽体...
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内隐联想测验与消费心理
作者：郝洪达 王詠 期刊：《心理科学进展》 2013年第10期
内隐联想测验（Implicit Association Test，简称IAT）主要应用于品牌、产品、广告态度测量，以及与消费者心理有关的内隐认知过程。这种基于反应时的测量方法可以有效规避印象管理效应和减免信息提取造成的反应偏差...
