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北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十四 品牌要素之忠诚度
品牌的忠诚度,是品牌的最高境界。当品牌达到忠诚度的时候,品牌不仅可以授权,而且可以无往而不胜。品牌忠诚度是指消费者对这个品牌的偏好,在长时间内产生的重复的消费的倾向,是品牌资产中最重要部分,也是品牌知名度...
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伊利：出品牌有“温度”
现在的伊利则更愿意尝试站在消费者的角度，注视他们的眼睛进行睛感交流，关心他们的健康、他们的故事以及他们关心什么。
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白象食品的质量工程支柱
保障食品质量的生命健康的安全支柱,托起食品质量的生活营养的创新支柱,铭记食品质量的生存旨归的消费者支柱,这就是白象食品集团稳定建造质量工程的三大支柱。
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奢侈品:向中国人贩卖西式生活
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海外品牌购买的“捞月效应”
作者：杨荣坚（记者） 期刊：《中国品牌》 2009年第04期
著名汽车专家贾新光在评价中国汽车企业海外并购的问题时一针见血地指出：“现在中国汽车企业最大的误区是买品牌……但是实际上品牌是务虚的，品牌是一个企业的承诺或者信誉，但是信誉是买不来的，即使买了品牌，也...
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卡地亚中国攻略 铸就奢侈品本土营销标本
18年前作为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一,如今卡地亚不仅仅满足于品牌先入为主的优势,还迅速铺设店面。当Tiffany、Boucheron等世界五大珠宝巨头悉数登陆中国时,面对竞争,卡地亚早已胸有成竹:"别人只有5家分...
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从“卖绿色”“卖空气”再到“卖情调”——谈产品卖点及其设计
出于职业的敏感,使我对今年4月26日齐鲁晚报的一则报道特别感兴趣。报道说:"有着‘中华生态第一村’之称的莱芜市房干村,在成功‘卖绿色’、‘卖空气’后,如今又有了新的追求:打造‘梦幻情人谷’,向游客‘卖情调’。...
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春秋航空“拉黑”了谁？
企业作为市场的主体，与之品牌形象互为呼应的主体即是消费者，对一个品牌最具发言权的也就是消费者，在消费者影响品牌生死的市场上，企业缘何敢于抛弃消费者呢？此即是发生在7月中旬的春秋航空公司“拉黑”旅客被...
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中国奢侈品：品牌觉醒
去年的今天,北京首届国际奢侈品展以尊贵的姿态.在北京饭店金色大厅拉开了帷幕,三干名流受邀参观了展览。珠宝、钻石、名表等高档消费品,豪华轿车、房车、跑车、私人航空、游艇等中大型奢侈品展示,让人充分感受到了...
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文化,品牌强盛的核心基因
世界如此斑斓,精神的渴求永无止境,点缀生活美好,品牌也不例外。给品牌添加文化色彩,揉入文化功能,丰富文化底蕴,品牌便具有了企业神往的附加值。实际上,文化是品牌的灵魂。在越来越来激烈的市场竞争中,文化渐渐成为...
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荣耀V20 MOSCHINO联合设计版
此次与MOSCHINO品牌强强联合,将年轻人喜爱的,能够彰显个性的设计元素融入荣耀V20,同时进一步向消费者传递荣耀始终探索未来科技,表达荣耀年轻、时尚潮流的态度美学观念。利用双层膜片+3D曲面玻璃设计,打造独特的景...
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争创消费者满意品牌
2019年全国两会于3月3日和3月5日在北京召幵,全国上下将进入“两会时刻”,大到国家战略发展,中到区域协调统筹,小到村镇建设惠民等都就将汇聚各方的建议提案,相信有关品牌发展方面的声音仍将会成为“两会焦点”。
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水井坊联姻外资后的冷思考
水井坊的迅速崛起,难以遮掩母品牌的发展不利,老品牌的不利发展还是给水井坊带来了不利影响,消费者甚至会问＂水井坊靠什么去支撑高价位＂,一系列的问题导致水井坊难以超越甚至跟上茅台与五粮液。
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消费者如何“说”质量——中国质量发展观测报告诞生记
经过一年的大规模调查，涵盖我国26个省份48个地区，共计发放问卷3736份，回收问卷3416份，其中有效问卷2865份，形成数据64．7万条，并最终编写成《2012年中国质量发展观测报告一面向“转型质量”的共同治理》（以...
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鏖战在即,内资银行亟待重视品牌建设
根据入世协议和我国去年11月15日颁布的《中华人民共和国外资银行管理条例》,2006年12月11日我国已向外资银行开放对中国境内公民的人民币业务,外资银行的经
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2007减肥市场前景黯淡
“年年减、年年肥,年年减肥有机会!”这句话被很多营销人所乐道。的确,在很多时候,减肥这个项目再在很多操盘手手里屡试不爽,从V26减肥沙琪开始引爆国内减肥市场以来,似乎这个江湖就一直没有平静
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企业打假：让山寨无处藏身
对愈演愈烈的山寨乱象，国内外品牌企业均使出浑身解数，力图让山寨无处藏身，一场打击山寨的战役在品牌企业已经打响。 山寨，对于每个中国人来说，都不是个陌生的词。如果用谷歌搜索山寨，可以在0．09秒内找到6000...
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广告为良心所召唤
动用名人做广告,目的在于沾名人的光,用名人之名为企业提提人气,增加一点知名度。这是理论意义上的好处,但在实践上,这样做也有一些无法避免的坏处。其中最大的坏处莫过于企业花大
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抓住西瓜 不要芝麻——GE的螺旋品牌建设道路
通用电气公司(GE),一家集技术、制造和服务业为一体的多元化公司,是自道·琼斯工业指数1896年设立以来唯一至今仍在指数榜上的公司。该公司已经成为高质量、高科技工业和消费产品的代名词。从飞机发动机、发电设备到...
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“隐形的翅膀”剖析508钻石级主动安全
烦主动安全，这个抽象的概念在每位消费者心中都有不同的解释，而每款车型对于主动安全方面作出的努力也不尽相同。道理很简单，就是打好预各火汽车厂商大力鼓吹坚固防撞车身、多安全气囊时，对东风标致508来讲，
