关键词：品牌设计 传媒时代 品牌定位 形象设计 标志设计 

摘要：<正>媒体市场竞争现状品牌是竞争的产物,只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌。在很长一段时间内,中国并不存在严格意义上的品牌概念,更没有媒体品牌一说。直到上世纪末期,中国媒体的管理模式开始进行调整,媒体进入了事业性与商业性的双重性质时代。面对残酷的市场竞争和生存压力,部分媒体开始仿效企业进行品牌建设的尝试,媒体品牌的塑造与经营才逐渐被学界及业界所关注。目前,栏目的同质化是当前所有媒体都存在的问题。如报纸,几乎现在所有的报纸都大同小异,内容千篇一律,一个新

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