关键词：2008年 北京 奥运会 市场营销 形象营销 

摘要：现代奥运已不仅限于体育赛场,而且也是大企业品牌和形象营销的决赛场.体育比赛尚有'友谊第一,比赛第二'或'重在参与'之说,而对企业来说则纯粹是一场促销实力的'肉搏'!许多人还记得洛杉矶奥运会驱逐百事可乐的一幕、柯达败给富士的场景.这就是说,企业营销之争比体育比赛更加残酷.

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