关键词：动画广告 应用 视觉冲击力 新产品推广 影视广告 

摘要：逐格动画是一种采用逐帧拍摄的动画形式，采用逐格形式拍摄的影视广告具有很强的视觉冲击力。目前利用“逐格”形式拍摄的动画广告十分流行，宣传环保、安全，健康、新产品推广、儿童教育等广告层出不穷，并且具有很好的创意。“逐格”动画又称“定格动画”，它与手绘动画、电脑动画共同构成了现代动画的三大门类，是一种特殊的动画形式。它是一种通过逐格拍摄、连续播放，从而形成较为真实的动画形象的艺术形式，通过改变拍摄物体的形状和位置甚至是替换物体，再次进行拍摄，最终进行连续播放，形成“动”起来的视觉效果。逐格动画根据使用材质的不同可以分为粘土动画、剪

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