关键词：本土广告 审美传统 蒙古族 历史 民族文化融合 

摘要：水墨元素、成语．对联等积淀了中国悠久的历史文化精华，运用水墨元素等独特文化符号作为本土广告的表现手段，不仅可以使广告作品散发出浓郁的文化气息，而且可增强作品的感染力和国际竞争力。在民族文化融合的当代，广告作品要善于吸收和借鉴传统文化，正确处理继承和创新的关系，对民族文化要深刻理解，不能停于表面。合理地将广告创意与蒙古族审美传统进行结合，不仅体现了独特的地域文化和民族文化的内涵，同时凝聚了民族自豪感，提升了民族荣誉感。

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