关键词：文化产业 商业模式 

摘要：步入新世纪以来,中国文化产业出现蓬勃发展的势头。内蒙古文化产业也由转变观念的初始阶段,进入到了培育市场主体、加快发展的新阶段。大型马文化全景式综艺演出《千古马颂》的推出,就是充分借势于区位与民族文化,率先闯出的一条特色文化产业之路,开创了民族地区文化产业商业模式探索的新模式。本文以《千古马颂》为例,从顾客需求是商业模式成功的基础、合作方的紧密配合是商业模式成功的关键等不同视角,研讨了《千古马颂》商业模式雏形的形成路径,希望为内蒙古这样的民族地区文化产业发展提供可参考、可推广的有益范本。

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