关键词：企业文化建设 市场竞争 技术竞争 产品竞争 品牌竞争 

摘要：当今的市场竞争，已经从过去的产品竞争和技术竞争为主，转变为以文化和品牌竞争为主。作为市场主体，企业参与竞争的“门槛”已经抬高。在“十一五”即将辉煌收官，“十二五”即将启幕的历史性关头，对前五年农发行企业文化建设进行回顾总结，对“十二五”期间企业文化建设面临的形势进行前瞻性分析，对凝聚企业文化发展共识，塑造企业文化“软实力”，推动农发行改革发展。具有重要的现实意义和长远价值。

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