关键词：工学交替 市场营销 电子商务 教学模式 顶岗实习 

摘要：工学交替是当今高职教育的核心理念，也是高职教育改革适应社会发展的必然方向。但是，在当前高职教育中，实现工学交替在特定专业中的应用还存在一定的难点。以市场营销、电子商务专业为例对工学交替教学模式的应用进行了初步探究，提出了“区域相对集中、企业相对分散”的工学交替教学模式，并总结了这种教学模式的好处。

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