关键词：虚假广告 消费者权益 法律治理路径 

摘要：广告日益成为消费者选择商品的重要信息来源和商品经营者开拓市场、追逐利润的重要营销手段。虚假广告屡禁不止，严重侵害了消费者的合法权益。主要原因在于法律规定不完善，处罚力度不大。应当完善相关的法律规定，加大处罚的力度，禁止以罚代刑。

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