关键词：企业品牌 小家电市场 管理研究 苏泊尔公司 核心竞争优势 

摘要：随着经济全球化和市场环境的深入发展，企业面临着激烈的竞争。而随着产品、服务和渠道同质化的深化，企业间的竞争差异性日益减小，如何保持企业的核心竞争优势，企业品牌的管理至关重要，能助其建立起强大的品牌竞争优势。然而我国的民营企业缺少品牌管理的理念是阻碍我国民营企业良性发展的重要因素。当今，小家电市场成长潜力非常巨大，由于大都是民营企业，存在着诸多制约因素，且随着市场竞争的加剧，加强品牌管理乃大势所趋。

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