关键词：图书 世界杯足球赛 出版商 中东战争 高度重视 

摘要：随着第十八届世界杯足球赛烽火的熄灭,书界紧紧围绕本届赛事而出版的有关图书,即遭遇了令出版人意想不到的难堪。尽管不少出版商不约而同地想出了商场上最俗的招术——有奖销售,北方某出版社甚至采取史无前例的买书可奖小轿车的"妙招",但轿车促销也未能打动读者心。该社号称印了20万册的图书,实际只印了约5万册。就是5万册的《大力神之光》尚有一万多本"待字闺中"。据悉,全国所有涉足于此的出版社大多"同病相怜"。仅沪上就有数家出版社目前正面临着退货率可能超过50%的严峻局面。书业"世界杯"惨遭滑铁卢,这不禁使我们联想起近几年的诸如世界杯书等应时、赶潮、追热图书的出版历程与结局。早年中东战争—爆发,出版界闻风而动,瞄准战争枭雄与热点人物萨达姆竞相出书,其结果有的书尚未与读者谋面,便进了废品收购站。但库存积压的恶果并未引起出版商的高度重视,盲目"赶潮"者依然故我,紧接着让追热者并未讨到什么便宜。

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