关键词：文化传播 人类经济行为 认知偏差 经验知识 经济人类学 

摘要：人类学家认为,人类主要通过学习模仿并加以创新而获取知识、信仰、思想和价值观,从而实现并完成文化传播过程,但其背后是否与人类经济行为有内在联系,则历来众说纷纭。从经济人类学的视野出发,对威望偏差传播、遵从者传播,以及经验知识等几种典型文化传播模式及其相互关系进行考察,得出这样一些结论:文化传播背后都有其经济学的成本收益逻辑,只是在不同的条件下,其成本收益函数会有所差别,传统经济人类学所采用的成本收益分析工具,已经难以对当今日趋复杂的文化传播过程进行系统分析。因此,对成本收益分析工具进行模糊化和广义化的升级换代,则成为经济人类学的当务之急,只有这样,才能将经济人类学的研究推进到新的更高水平。这对于文化交流传播以及'一带一路'建设等改革开放事业而言,无疑具有极其重大的理论意义和实践价值。

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