关键词：品牌定位 记忆 产品组合 消费者 广告效果 

摘要：品牌记忆。这并不是说要影响消费者如何看待某一品牌．而是要让消费者在购物时第一时间想到该品牌。产品组合。产品线过于丰富会导致广告效果不佳、消费者对品牌定位混淆不清或产生其他认知障碍，从而导致渗透率下降。因此，需要精简并合理化产品组合。店内资产。消费者通常会在店内购物的几秒钟之内做出对不同品牌的最终选择，因此，掌控店内消费体验对俘获消费者的心和推动品牌增长至关重要。

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